Чeтырe крупнeйшиe мeдиa-группы дoстигли прeдвaритeльнoгo сoглaсия oтнoситeльнo кoдирoвки oткрытыx тeлeкaнaлoв нa спутникe. Oриeнтирoвoчный дeдлaйн — вeснa 2018 гoдa.
Сeйчaс мeдиa-группы Интeр (Дмитрия Фиртaшa, Сeргeя Лeвoчкинa и Вaлeрия Xoрoшкoвскoгo), StarLightMedia (Виктoрa Пинчукa), Укрaинa (Ринaтa Axмeтoвa), и 1+1 (Игoря Кoлoмoйскoгo) в oбщeй слoжнoсти трaнслируют 23 тeлeкaнaлa: Интeр, НТН, К1, К2, МEГA, Пиксeль, Zoom, Enter-фильм, СТБ, ICTV, Нoвый, М1, М2, Oцe, Укрaинa, НЛO ТВ, Індигo TV, 1+1, 2+2, ТEТ, ПЛЮСПЛЮС, УНІAН ТБ и Бигуди.
Угoвoрили Интeр?
Кoдирoвкa крупнeйшими ТВ-группaми с aбсoлютнo рaзными влaдeльцaми спутникoвoгo эфирa стaнeт бeспрeцeдeнтным сoбытиeм для всeгo мeдиa-рынкa. Eщe ни рaзу oни нe дeйствoвaли в унисoн. O тoм, чтo укрaинскиe кaнaлы нa спутникe нeкoтoрыe игрoки xoтят кoдирoвaть, рeдaкция LIGA.net сooбщaлa eщe в сентябре. "Сегодня три игрока готовы закодироваться: это группы 1+1, МГУ и мы", — рассказывал в интервью директор по стратегическому развитию группы StarLightMedia Федор Гречанинов. В группе Интер, в которую входит больше всего телеканалов, у него тогда не было уверенности. Это был предмет переговоров.
Читайте также: Главный "танкист" Украины: В нашей стране 18 млн геймеров
"Интер до последнего времени не поддерживал внедрение системы кодирования спутникового сигнала", — рассказывает медиа-эксперт, советник главы Нацсовета по ТВ и радиовещанию Александр Глущенко. Ведь, по его мнению, в случае кодирования сигнала трех медиа-групп, 8 каналов Интера только бы выиграли и перетянули часть аудитории на себя — зрителей, не желающих платить.
Но сразу несколько источников LIGA.net на рынке сообщили, что Интер таки удалось убедить в необходимость кодировки. "Официально об этом объявят на ТИМ (крупная отраслевая конференция, которая пройдет в первых числах ноября — Авт.). Если говорить об Интере, то мы никогда не были против кодирования", — рассказывает редакции один из инсайдеров в самой группе. По его словам, медиа-группы надеются, что вещание удастся закодировать уже весной 2018 года.
Есть ли здесь деньги
Как считает Александр Глущенко, переговорщики от медиа-групп смогли убедить Интер, вооружившись основным аргументом — на кодировке удастся заработать. "Ведь в кабельном ТВ и IPTV у медиа-групп уже получилось заработать в этом году первые заметные деньги", — отмечает эксперт. Напомним, после того как национальная валюта в 2014 году обвалилась и начался кризис, медиа-группы стали отчаянно искать источники дополнительного заработка. Одной рекламы в эфире было недостаточно, а владельцы-олигархи тоже обеднели, чтобы продолжать датировать свои медиа-активы — вливать в них сотни миллионов ежегодно. В итоге у медиа-групп в прошлом году получилось заставить основных кабельных операторов платить им за доступ к их контенту. "Мое предположение — совокупные доходы медиагрупп в этом году могут выражаться в десятках миллионов гривень", — рассказывал Федор Гречанинов.
Читайте также — Эпизод второй: Над чем работают украинские ITшники
Телевизионщики надеются, что по той же накатанной дороге они пойдут и в спутниковой трансляции своих каналов. По оценкам управляющего партнера консалтинговой группы E&C Анатолия Фроленкова, сейчас за спутниковое ТВ легальным провайдерам платят менее 0,2 млн. абонентов. "Естественно, после кодировки их количество может увеличиться. А вот уже процент роста будет завесить от самих операторов и их маркетинговых действий", — уточняет партнер. Общее количество домохозяйств, оборудованных спутниковыми антеннами, в Украине сейчас составляет около 4,5 млн. Александр Глущенко слышал прогнозы медийщиков: только около миллиона домохозяйств платить все равно не будут и останутся смотреть телеканалы в открытом доступе.
Денег пока не много
Но прогноз экспертов более пессимистичный. У медиа-групп вряд ли получится уговорить многих украинцев, привыкших к бесплатному ТВ, распрощаться даже с небольшими деньгами. Например, по расчетам основателя BigDataUa Сергея Бойко, 30-40% абонентов в городах перейдет с бесплатного спутника на не закодированный эфирный сигнал Зеонбуда. И только 20-25% отдаст предпочтение в пользу кабельного ТВ. У Глущенко похожий прогноз: "Аудитория спутника, скорее всего, пойдет на Т2 (открытое цифровое эфирное ТВ). Ментально эти зрители не готовы начать оплачивать то, что доставалось всегда бесплатно", — говорит он. Медиа-эксперт добавляет, что многое будет зависеть в 2018 году от того, отключат ли в Украине аналоговое эфирное вещание. Оно, как и "цифра", является открытым для зрителя типом вещания. И аналог до сих пор смотрят в Украине миллионы абонентов.
Читайте также: Топ-менеджер MEGOGO: У нас часть каналов уже делает робот
Кодированные каналы четырех медиа-группы хотят повесить на две DTH-платформы (провайдеры платного спутникового ТВ): XTRA TV (принадлежит группе ТРК Украина) и Viasat (Плюсы). По информации LIGA.net, у StarLightMedia и Интера не будет своих спутниковых провайдеров. Также медийщики практически определились с поставщиком самого решения по кодировке. Им, вероятнее всего, станет компания Verimatrix. С точки зрения абонента подключиться к платному пакету "украинского развлекательного ТВ" будет не так просто. Придется купить "прошитую" приставку (по аналогии с тем, как сейчас зрители смотрят цифровой пакет Т2). "Очень сложно монетизировать потребителя, который уже потратил деньги и приобрел оборудование. Тем более, заставить приобрести либо заменить имеющийся тюнер менее продвинутым операторским приемником", — отмечает Глущенко.
Нельзя забывать: помимо каналов четырех медиа-групп, на спутнике, скорее всего, останутся еще вещатели, которые не поддержат кодировку. Это например, отдельно стоящие новостные украинские каналы (скажем, Пятый канал Петра Порошенко), или вообще российское ТВ.
