Согласно весеннему исследованию компании GfK, 37% украинцев в течение года бойкотировали российские товары. Компания не уточняет, какие категории российских продуктов больше других пострадали от геополитических амбиций руководства РФ.
ЛІГАБізнесІнформ выяснила, как на российских IT-продуктах сказались настроения украинцев. Общий вывод — отечественные потребители совсем не так рьяно отказывались от российских социальных сетей, поисковиков и антивирусов, как от шоколадок и автомобилей.
Все российские IT-лидеры нарастили количество пользователей в Украине.
Около года назад в Украине презентовали отечественную соцсеть We.ua — ее позиционировали как альтернативу российской сети ВКонтакте. Тогда патриотическую инициативу поддержали многие представители отечественного медиа- и шоу-бизнеса. По данным компании Alexa, к концу 2014 года украинская соцсеть смогла набрать 235 000 пользователей. Однако после первоначального периода энтузиазма темпы прироста аудитории стали замедляться. На конец апреля 2015-го в сети We.ua насчитывается чуть более 246 000 зарегистрированных аккаунтов.
Совсем другая динамика у российской сети ВКонтакте, которую и призывали бойкотировать. Согласно данным, которые предоставил украинский офис ВКонтакте, суточное количество уникальных пользователей за последние 12 месяцев выросло с 11 до 13 млн человек. Быстрее всего прирастала мобильная аудитория, которая пользуется Android-гаджетами: с 2,5 млн в феврале 2014-го до 3,84 млн через год.
Аудитория американского конкурента ВКонтакте Facebook за это же время выросла на 800 000 человек — до 4 млн.
Искать по-русски
Российский Яндекс также рапортует о росте украинской аудитории. "Провалившись" на 20% летом 2014 года, уже с осени аудитория поискового сервиса Яндекс стабильно прирастает. Связано ли падение Яндекса с началом активных боевых действий на Востоке? Как пояснила PR-менеджер Яндекс.Украина Наталия Журавлева, в вопросах статистики пользования своими сервисами Яндекс полагается на компанию Gemius. Резкие скачки на графиках могут объясняться тем, что Gemius регулярно корректирует алгоритм подсчета аудитории.
Куда меньше, чем поисковику, украинцы доверяют российскому электронному кошельку. Аудитория Яндекс.Деньги сократилась с почти 14 000 человек до 8 000 сегодня.
Читайте также: ВКонтакте и Яндекс будут передавать ФСБ данные пользователей
Under Armor
Несмотря на ряд шпионских скандалов, сопровождающих Лабораторию Касперского, дела у компании в Украине идут неплохо. В украинском представительстве отказались предоставить локальную статистку продаж даже в относительном выражении. Но, как подтвердил ЛІГАБізнесІнформ на условиях анонимности менеджер по продажам одного из крупнейших украинских онлайн-магазинов софта, у Лаборатории Касперского нет оснований беспокоиться относительно продаж в Украине. "Летом 2014 года продажи продуктов ЛК для домашнего применения действительно просели. Но немного и ненадолго. Очевидно, сыграла роль шумиха в прессе. Но уже осенью продажи Kaspersky Internet Security вернулись на прежний уровень, — говорит менеджер по продажам. — А в корпоративном сегменте призывы к бойкоту на продажах вообще никак не сказались. Там другая реальность. Представьте себе компанию с парком из 300, а то и больше компьютеров. Ни один айтишник не сможет, да и не захочет аргументировать необходимость сменить на них софт, взывая только к патриотическим чувствам".
Неплохо обстоят дела у Лаборатории Касперского и в соседних странах. Согласно последнему исследованию рынка решений для IT-безопасности, проведенному IDC, Лаборатория Касперского стала лидером продаж антивирусов в европейских розничных магазинах, сместив с первого места многолетнего лидера — Symantec. К примеру, в Германии в I квартале 2015-го ЛК нарастила свою долю в сегменте домашних антивирусов с 53 до 60%.
